Las redes sociales “genéricas”acaparan la atención de gran cantidad de usuarios de la web, estos dejan en ellas información de todo tipo y variedad. Frente a esto, surge una nueva tendencia: el público se está orientando cada vez más a formar parte de plataformas segmentadas, que responden a un interés personal determinado.Son las llamadas Redes sociales verticales.

Los marketeers lo saben perfectamente: una de las variables esenciales a la hora de desarrollar una acción de marketing es la segmentación. No siempre los medios más masivos y costosos son los más efectivos, todo depende del público al que se quiera llegar y del tipo de estímulo que se quiera generar. Facebook y Twitter son hoy los reyes de la sociabilidad online. Constituyen el mainstream de los social media y, entre los dos, suman más de 800 millones de usuarios. Pero no son los únicos, cada vez más comunidades surgen en el universo web y se alinean detrás de una premisa: generar redes por afinidades, agrupando de este modo a un público objetivo que se relaciona a partir de intereses en común.

Se trata de una tendencia reciente, pero ya existen algunos sólidos ejemplos de este tipo de negocio:

· WeWaited.com (www.wewaited.com): Es una nueva red social que admite exclusivamente a miembros castos que prefieren esperar al matrimonio.

· Ashleymadison.com (www.ashleymadison.com): Cuenta con más de 14 millones de usuarios en todo el mundo y ofrece a las personas casadas la oportunidad de tener encuentros extramatrimoniales con total discreción.

· Minube (www.minube.com): Para viajeros. Con una comunidad de usuarios que ayuda a elaborar rutas y aplicaciones iPhone que permiten confeccionar guías de viaje sin necesidad de estar conectado a Internet.

· Uniteddogs.com (www.uniteddogs.com/es): Red social para perros y dueños.

· Eleqt.com (www.eleqt.com): el sitio para gente con un poder adquisitivo muy elevado. Se entra por invitación o pagando un canon de entrada de 5.000 euros.

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